\ "โกรธเคอร์บี \" อธิบายโดยอดีตพนักงาน Nintendo

อดีตพนักงานของ Nintendo ได้แสดงให้เห็นถึงความแตกต่างในการปรากฏตัวของ Kirby ระหว่างสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นโดยนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลยุทธ์การแปลของ บริษัท ดำน้ำในบทความนี้เพื่อทำความเข้าใจว่าเคอร์บีได้รับการปรับแต่งสำหรับผู้ชมตะวันตกและแนวทางการตลาดระดับโลกที่พัฒนาขึ้นของ Nintendo

"Angry Kirby" ถูกสร้างขึ้นเพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น

Nintendo เปลี่ยนโฉม Kirby สำหรับการอุทธรณ์เพิ่มเติมในตะวันตก

ตัวละครของเคอร์บี้ได้รับการปรากฏตัวที่ดุเดือดและรุนแรงขึ้นบนหน้าปกเกมและสื่อส่งเสริมการขายเพื่อให้ได้ดีขึ้นกับผู้ชมชาวอเมริกันได้รับชื่อเล่น "Angry Kirby" ในหมู่แฟน ๆ ในการสัมภาษณ์โดยละเอียดกับรูปหลายเหลี่ยมเมื่อวันที่ 16 มกราคม 2568 อดีตผู้อำนวยการชาว Nintendo LESLIE LESLIE SWAN ผู้อำนวยการ Leslie Swan อย่างละเอียดเกี่ยวกับเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงการมองของ Kirby's Look สำหรับตลาดตะวันตก

Swan ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ Kirby ไม่ได้ตั้งใจจะโกรธ แต่มุ่งมั่นการรับรู้ของการอุทธรณ์ตัวละครนั้นแตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญระหว่างญี่ปุ่นและสหรัฐอเมริกา "ในญี่ปุ่นตัวละครน่ารักและน่ารักดึงดูดผู้ชมจำนวนมากทุกวัย" Swan อธิบาย "อย่างไรก็ตามในสหรัฐอเมริกา Tween และ Teen Boys มีแนวโน้มที่จะถูกดึงดูดไปยังตัวละครที่คายความแกร่ง"

Kirby: Shinya Kumazaki ผู้กำกับ Triple Deluxe ในการสัมภาษณ์ GameSpot 2014 เสริมสิ่งนี้โดยระบุว่า Kirby รุ่นน่ารักเป็นที่นิยมอย่างมากในญี่ปุ่นในขณะที่ "Kirby ที่แข็งแกร่งและแข็งแกร่ง ถึงกระนั้นเขาก็ชี้ให้เห็นว่าวิธีการที่แตกต่างกันไปตามเกมโดยอ้างว่า Kirby Super Star Ultra ซึ่งทั้งในสหรัฐอเมริกาและญี่ปุ่นเป็นรุ่นที่ดูยากขึ้นเคอร์บี Kumazaki เน้นถึงความปรารถนาที่จะแสดงด้านที่จริงจังของ Kirby ผ่านการเล่นเกมในขณะที่ยอมรับว่าความน่ารักของเคอร์บี้ยังคงเป็นแหล่งท่องเที่ยวที่สำคัญในญี่ปุ่น

โฆษณา Kirby เป็น "Super Tuff Pink Puff"

เพื่อขยายการอุทธรณ์ของเคอร์บีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในหมู่เด็กชาย Nintendo ทำการตลาดเขาเป็น "Super Tuff Pink Puff" ในเกม Nintendo DS 2008 Kirby Super Star Ultra Krysta Yang อดีตผู้จัดการฝ่ายประชาสัมพันธ์ของ Nintendo of America เปิดเผยว่า Nintendo มีวัตถุประสงค์เพื่อกำจัดภาพลักษณ์ของตนในฐานะ บริษัท ที่จัดเลี้ยงให้กับผู้ชมที่อายุน้อยกว่าเป็นหลัก “ มีเวลาที่ Nintendo และอุตสาหกรรมเกมโดยรวมพยายามที่จะปรากฏตัวผู้ใหญ่และเท่ห์มากขึ้น” หยางเล่า เธอเสริมว่าการถูกระบุว่าเป็น 'kiddie' เป็นอันตรายต่อความสำเร็จของเกม

กลยุทธ์การตลาดของ Nintendo เปลี่ยนไปเน้นความสามารถในการต่อสู้และความเหนียวของเคอร์บี้ย้ายออกไปจากการมุ่งเน้นไปที่บุคลิกของเขาเท่านั้น เทรนด์นี้ยังคงดำเนินต่อไปด้วยเกมเช่น Kirby และ The Forgotten Land ในปี 2022 ที่ซึ่งการเล่นเกมและความสามารถใช้เวทีกลางในสื่อส่งเสริมการขาย หยางตั้งข้อสังเกตว่า "มีความพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะแสดงให้เห็นว่าเคอร์บีเป็นตัวละครที่หลากหลายมากขึ้น แต่การรับรู้ของเคอร์บีเป็นเรื่องน่ารัก

การโลคัลไลเซชั่นของสหรัฐอเมริกาของ Nintendo สำหรับ Kirby

การแปลของเคอร์บีในสหรัฐอเมริกาเริ่มแตกต่างจากญี่ปุ่นเร็วเท่าปี 1995 ด้วยโฆษณาสิ่งพิมพ์ที่โดดเด่นที่แสดงเคอร์บีใน mugshot ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญ "Play It Loud" ของ Nintendo ในช่วงหลายปีที่ผ่านมาการปรากฏตัวของเคอร์บี้บนกล่องศิลปะวิวัฒนาการมาพร้อมกับชื่อเช่น Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) และ Kirby: Squeak Squad (2006) แสดงให้เขาเห็นด้วยคิ้วที่คมชัดและการแสดงออกที่รุนแรงยิ่งขึ้น

นอกเหนือจากการแสดงออกทางสีหน้าแล้วยังมีการเปลี่ยนแปลงอื่น ๆ เพื่อดึงดูดผู้ชมชาวตะวันตก ตัวอย่างเช่น Kirby's Dreamland เปิดตัวใน Gameboy ในปี 1992 ให้ความสำคัญกับ Kirby สีขาวที่น่ากลัวบนกล่องศิลปะของสหรัฐอเมริกาซึ่งตรงกันข้ามกับสีชมพูสีชมพูของเวอร์ชั่นญี่ปุ่น เนื่องจากจอแสดงผลโมโนโครมของ Gameboy ผู้เล่นในสหรัฐอเมริกาไม่เห็นสีชมพูอันเป็นสัญลักษณ์ของ Kirby จนกระทั่งการผจญภัยของ Kirby ใน NES ในปี 1993 หงส์ตั้งข้อสังเกตว่าสิ่งนี้นำเสนอความท้าทายกล่าวว่า "ตัวละครสีชมพูพองตัวไม่ได้ดึงดูดเด็กผู้ชาย

สิ่งนี้ทำให้ Nintendo of America ปรับการปรากฏตัวของ Kirby ใน US Box Art เพื่อดึงดูดผู้ชมที่กว้างขึ้น ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการโฆษณาระดับโลกของเคอร์บีได้เห็นวิธีการที่สอดคล้องกันมากขึ้นด้วยตัวละครที่แสดงให้เห็นถึงการแสดงออกที่รุนแรงหรือมีความสุข

แนวทางระดับโลกของ Nintendo

ทั้ง Swan และ Yang ได้ตั้งข้อสังเกตว่าแนวทางการตลาดและการแปลของ Nintendo ได้กลายเป็นโลกาภิวัตน์มากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Nintendo of America ได้ร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับคู่ค้าญี่ปุ่นเพื่อให้แน่ใจว่ามีกลยุทธ์การตลาดและการแปลที่เหมือนกันมากขึ้น การเปลี่ยนแปลงนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อหลีกเลี่ยงความแตกต่างที่ผ่านมาเช่นปี 1995 Kirby "Play It Loud" โฆษณา

หยางพูดถึงผลกระทบของกลยุทธ์ระดับโลกนี้โดยระบุว่า "มันเป็นการเปลี่ยนแปลงเชิงกลยุทธ์ไปสู่การตลาดระดับโลกมากขึ้นซึ่งมีข้อดีและข้อเสียในขณะที่มันทำให้มั่นใจถึงความสอดคล้องของแบรนด์ทั่วทั้งภูมิภาคบางครั้งก็มองเห็นความแตกต่างของภูมิภาค" เธอแสดงความกังวลว่าสิ่งนี้อาจส่งผลให้ "การตลาดที่ปลอดภัย, ปลอดภัย" สำหรับผลิตภัณฑ์ของ Nintendo

แนวโน้มไปสู่การโลคัลน้อยลงนั้นถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของโลกาภิวัตน์ที่กว้างขึ้นของอุตสาหกรรมการเล่นเกมโดยผู้ชมตะวันตกกลายเป็นที่คุ้นเคยกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นผ่านสื่อรูปแบบต่าง ๆ ความเข้าใจที่เพิ่มขึ้นของความรู้สึกอ่อนไหวของญี่ปุ่นนี้มีอิทธิพลต่อแนวทางการตลาดและการแปลของ Nintendo ซึ่งมุ่งมั่นเพื่อความสมดุลที่ดึงดูดผู้ชมทั่วโลกในขณะที่เคารพความแตกต่างในระดับภูมิภาค