पूर्व निनटेंडो कर्मचारियों द्वारा समझाया गया "गुस्सा kirby \"

पूर्व निनटेंडो के पूर्व कर्मचारियों ने अमेरिका और जापान के बीच किर्बी की उपस्थिति में अंतर पर प्रकाश डाला है, कंपनी की स्थानीयकरण रणनीतियों में अंतर्दृष्टि प्रदान करता है। इस लेख में यह समझने के लिए कि कैसे किर्बी पश्चिमी दर्शकों और निनटेंडो के विकसित वैश्विक विपणन दृष्टिकोण के लिए सिलवाया गया था।

"एंग्री किर्बी" को व्यापक दर्शकों के लिए अपील करने के लिए बनाया गया था

निनटेंडो ने पश्चिम में अधिक अपील के लिए किर्बी को फिर से तैयार किया

किर्बी के चरित्र को अमेरिकी दर्शकों के साथ बेहतर प्रतिध्वनित करने के लिए गेम कवर और प्रचार सामग्री पर एक भयंकर और कठिन उपस्थिति दी गई थी, प्रशंसकों के बीच "एंग्री किर्बी" उपनाम अर्जित किया गया था। 16 जनवरी, 2025 को पॉलीगॉन के साथ एक विस्तृत साक्षात्कार में, पूर्व निनटेंडो स्थानीयकरण निदेशक लेस्ली स्वान ने पश्चिमी बाजार के लिए किर्बी के लुक को बदलने के पीछे तर्क पर विस्तार से बताया।

स्वान ने कहा कि जब किर्बी को गुस्से में दिखने का इरादा नहीं था, बल्कि यह निर्धारित किया गया था, तो जापान में चरित्र अपील की धारणा काफी भिन्न होती है "जापान में, प्यारे और मीठे पात्र सभी उम्र के एक विस्तृत दर्शकों को आकर्षित करते हैं," स्वान ने समझाया। "हालांकि, अमेरिका में, ट्विन और टीन बॉयज़ को उन पात्रों के लिए आकर्षित होने की अधिक संभावना है जो क्रूरता से बाहर निकलते हैं।"

किर्बी: ट्रिपल डीलक्स के निदेशक शिन्या कुमाजाकी ने 2014 के एक गेमस्पॉट साक्षात्कार में, यह कहते हुए इसे प्रबलित किया कि किर्बी का प्यारा संस्करण जापान में अत्यधिक लोकप्रिय है, जबकि एक "मजबूत, कठिन किर्बी जो वास्तव में मुश्किल से जूझ रहा है" अमेरिकी गेमर्स से अधिक अपील करता है। फिर भी, उन्होंने बताया कि किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा का हवाला देते हुए, खेल द्वारा दृष्टिकोण भिन्न होता है, जहां अमेरिका और जापानी दोनों संस्करणों में एक कठिन दिखने वाला किर्बी था। कुमाजाकी ने गेमप्ले के माध्यम से किर्बी के गंभीर पक्ष को दिखाने की इच्छा पर प्रकाश डाला, जबकि यह स्वीकार करते हुए कि किर्बी की क्यूटनेस जापान में एक प्रमुख आकर्षण है।

विज्ञापन किर्बी "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में

किर्बी की अपील को व्यापक बनाने के लिए, विशेष रूप से लड़कों के बीच, निनटेंडो ने उन्हें 2008 के निनटेंडो डीएस गेम, किर्बी सुपर स्टार अल्ट्रा में "सुपर टफ पिंक पफ" के रूप में विपणन किया। अमेरिका के निंटेंडो के पूर्व जनसंपर्क प्रबंधक क्रिस्टा यांग ने खुलासा किया कि निंटेंडो ने अपनी छवि को एक कंपनी के रूप में मुख्य रूप से युवा दर्शकों के लिए खानपान के रूप में बहाना था। "एक समय था जब निंटेंडो, और गेमिंग उद्योग एक पूरे के रूप में, अधिक वयस्क और शांत दिखाई देने की मांग की," यांग ने याद किया। उन्होंने कहा कि 'किडी' के रूप में लेबल किया जाना एक खेल की सफलता के लिए हानिकारक था।

निनटेंडो की मार्केटिंग रणनीति किर्बी की लड़ाकू क्षमताओं और क्रूरता पर जोर देने के लिए स्थानांतरित हो गई, जो पूरी तरह से अपने व्यक्तित्व पर ध्यान केंद्रित करने से दूर ले गई। यह प्रवृत्ति 2022 में किर्बी और द फॉरगॉटन लैंड जैसे खेलों के साथ जारी रही, जहां गेमप्ले और क्षमताओं ने प्रचार सामग्री में केंद्र चरण लिया। यांग ने देखा, "किर्बी को एक अधिक बहुमुखी चरित्र के रूप में चित्रित करने के लिए एक निरंतर प्रयास किया गया है, फिर भी किर्बी की धारणा कठिन बनी रहने के बजाय प्यारा है।"

किर्बी के लिए निंटेंडो का यूएस स्थानीयकरण

अमेरिका में किर्बी के स्थानीयकरण ने 1995 की शुरुआत में जापान से विचलन करना शुरू कर दिया, जिसमें एक उल्लेखनीय प्रिंट विज्ञापन निनटेंडो के "प्ले इट लाउड" अभियान के हिस्से के रूप में एक मगशॉट में किर्बी को दिखा रहा था। इन वर्षों में, बॉक्स आर्ट पर किर्बी की उपस्थिति विकसित हुई, जैसे कि किर्बी: नाइटमेयर इन ड्रीम लैंड (2002), किर्बी एयर राइड (2003), और किर्बी: स्क्वीक स्क्वाड (2006) जैसे शीर्षक के साथ उन्हें तेज भौंहों और अधिक गहन अभिव्यक्तियों के साथ दिखाया गया।

चेहरे के भावों से परे, पश्चिमी दर्शकों के लिए अपील करने के लिए अन्य बदलाव किए गए थे। उदाहरण के लिए, 1992 में गेमबॉय पर जारी कीर्बी के ड्रीमलैंड ने जापानी संस्करण के गुलाबी रंग के साथ विपरीत, अपने यूएस बॉक्स कला पर एक भूतिया-सफेद किर्बी को चित्रित किया। गेमबॉय के मोनोक्रोम डिस्प्ले के कारण, अमेरिकी खिलाड़ियों ने 1993 में एनईएस पर किर्बी के साहसिक कार्य तक किर्बी के प्रतिष्ठित गुलाबी रंग नहीं देखे।

इसने अमेरिका के निंटेंडो को व्यापक दर्शकों को आकर्षित करने के लिए यूएस बॉक्स आर्ट पर किर्बी की उपस्थिति को समायोजित करने के लिए प्रेरित किया। हाल के दिनों में, किर्बी के वैश्विक विज्ञापन ने एक अधिक सुसंगत दृष्टिकोण देखा है, जिसमें चरित्र को एक गंभीर या एक उल्लासपूर्ण अभिव्यक्ति के साथ चित्रित किया गया है।

निंटेंडो का वैश्विक दृष्टिकोण

स्वान और यांग दोनों ने उल्लेख किया है कि हाल के वर्षों में मार्केटिंग और स्थानीयकरण के लिए निंटेंडो का दृष्टिकोण अधिक वैश्विक हो गया है। अमेरिका के निंटेंडो अब अधिक समान विपणन और स्थानीयकरण रणनीतियों को सुनिश्चित करने के लिए अपने जापानी समकक्ष के साथ मिलकर सहयोग करते हैं। इस बदलाव का उद्देश्य पिछली विसंगतियों से बचना है, जैसे कि 1995 की किर्बी "प्ले इट लाउड" विज्ञापन।

यांग ने इस वैश्विक रणनीति के निहितार्थों पर चर्चा की, जिसमें कहा गया, "यह अधिक वैश्विक विपणन के लिए एक रणनीतिक बदलाव था, जिसमें इसके पेशेवरों और विपक्ष हैं। जबकि यह क्षेत्रों में ब्रांड की स्थिरता सुनिश्चित करता है, यह कभी -कभी क्षेत्रीय अंतरों को नजरअंदाज करता है।" उसने चिंता व्यक्त की कि यह निनटेंडो के कुछ उत्पादों के लिए "ब्लैंड, सेफ मार्केटिंग" हो सकता है।

कम स्थानीयकरण की ओर रुझान को गेमिंग उद्योग के एक व्यापक वैश्वीकरण के हिस्से के रूप में देखा जाता है, जिसमें पश्चिमी दर्शकों को मीडिया के विभिन्न रूपों के माध्यम से जापानी संस्कृति से अधिक परिचित हो गया है। जापानी संवेदनाओं की इस बढ़ती समझ ने निनटेंडो के विपणन और स्थानीयकरण के दृष्टिकोण को प्रभावित किया है, जो एक संतुलन के लिए प्रयास करता है जो क्षेत्रीय बारीकियों का सम्मान करते हुए वैश्विक दर्शकों से अपील करता है।