\ "Angry Kirby \" expliqué par d'anciens employés de Nintendo

Les anciens employés de Nintendo ont mis en lumière les différences dans l'apparence de Kirby entre les États-Unis et le Japon, offrant un aperçu des stratégies de localisation de l'entreprise. Plongez dans cet article pour comprendre comment Kirby a été adapté au public occidental et à l'approche marketing mondiale en évolution de Nintendo.

"Angry Kirby" a été obligé de faire appel à un public plus large

Nintendo a renommé Kirby pour plus d'appel dans l'Ouest

Le personnage de Kirby a reçu une apparence plus féroce et plus stricte sur les couvertures de jeu et les documents promotionnels pour mieux résonner avec le public américain, gagnant le surnom de "Angry Kirby" parmi les fans. Dans une interview détaillée avec Polygon le 16 janvier 2025, l'ancienne directrice de la localisation de Nintendo, Leslie Swan, a développé le raisonnement derrière la modification du look de Kirby pour le marché occidental.

Swan a noté que même si Kirby n'était pas destiné à sembler en colère mais plutôt déterminé, la perception de l'attrait des personnages diffère considérablement entre le Japon et les États-Unis "au Japon, des personnages mignons et doux attirent un large public de tous âges", a expliqué Swan. "Cependant, aux États-Unis, Tween et Teen Boys sont plus susceptibles d'être attirés par des personnages qui dégagent de la ténacité."

KIRBY: Le directeur de Triple Deluxe, Shinya Kumazaki, dans une interview de Gamespot 2014, a renforcé cela en déclarant que la jolie version de Kirby est très populaire au Japon, tandis qu'un "Kirby fort et dur qui lutte vraiment contre les joueurs américains. Pourtant, il a souligné que l'approche varie selon le jeu, citant Kirby Super Star Ultra, où les versions américaines et japonaises ont présenté un Kirby plus dur. Kumazaki a souligné le désir de présenter le côté sérieux de Kirby à travers le gameplay, tout en reconnaissant que la gentillesse de Kirby reste une attraction majeure au Japon.

Annoncer Kirby comme "Super Tuff Pink Puff"

Pour élargir l'attrait de Kirby, en particulier chez les garçons, Nintendo l'a commercialisé en tant que "Super Tuff Pink Puff" dans le jeu Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, ancienne responsable des relations publiques chez Nintendo of America, a révélé que Nintendo visait à perdre son image en tant qu'entreprise principalement pour le public plus jeune. "Il fut un temps où Nintendo, et l'industrie du jeu dans son ensemble, ont cherché à paraître plus adulte et cool", se souvient Yang. Elle a ajouté que le fait d'être étiqueté comme «Kiddie» était préjudiciable au succès d'un jeu.

La stratégie marketing de Nintendo s'est déplacée pour mettre l'accent sur les capacités de combat et la ténacité de Kirby, s'éloignant de se concentrer uniquement sur sa personnalité. Cette tendance s'est poursuivie avec des jeux comme Kirby et le terrain oublié en 2022, où le gameplay et les capacités ont pris le devant de la scène dans des documents promotionnels. Yang a observé: "Il y a eu un effort continu pour dépeindre Kirby comme un personnage plus polyvalent, mais la perception de Kirby comme mignonne plutôt que difficile persiste."

La localisation américaine de Nintendo pour Kirby

La localisation de Kirby aux États-Unis a commencé à diverger du Japon dès 1995, avec une annonce imprimée notable montrant Kirby dans un mugshot dans le cadre de la campagne "Play It Loud" de Nintendo. Au fil des ans, l'apparition de Kirby sur Box Art a évolué, avec des titres tels que Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) et Kirby: Squeak Squad (2006) le présentant avec des sourcils plus nets et des expressions plus intenses.

Au-delà des expressions faciales, d'autres modifications ont été apportées pour plaire au public occidental. Par exemple, Kirby's Dreamland, sorti sur Gameboy en 1992, a présenté un kirby blanc fantomatique sur son art de la boîte américaine, contrastant avec la teinte rose de la version japonaise. En raison de l'affichage monochrome du Gameboy, les joueurs américains n'ont pas vu la couleur rose emblématique de Kirby jusqu'à l'aventure de Kirby sur le NES en 1993. Swan a noté que cela présentait un défi, disant: "Un personnage rose gonflé n'était pas attrayant pour les garçons essayant d'être cool, ce qui a eu un impact sur les ventes."

Cela a conduit Nintendo of America à ajuster l'apparition de Kirby sur US Box Art pour attirer un public plus large. Ces derniers temps, la publicité mondiale de Kirby a connu une approche plus cohérente, avec le personnage décrit avec une expression sérieuse ou joyeuse.

L'approche mondiale de Nintendo

Swan et Yang ont tous deux noté que l'approche de Nintendo en matière de marketing et de localisation est devenue plus mondialisée ces dernières années. Nintendo of America collabore désormais étroitement avec son homologue japonais pour assurer des stratégies de marketing et de localisation plus uniformes. Ce changement vise à éviter les écarts passés, comme l'annonce Kirby "Play It Loud" de 1995.

Yang a discuté des implications de cette stratégie mondiale, déclarant: "C'était une transition stratégique vers un marketing plus mondial, qui a ses avantages et ses inconvénients. Bien qu'il assure la cohérence de la marque entre les régions, il néglige parfois les différences régionales." Elle a exprimé son inquiétude quant à ce que cela puisse entraîner une "commercialisation fade et sûre" pour certains des produits de Nintendo.

La tendance à moins de localisation est considérée comme faisant partie d'une mondialisation plus large de l'industrie du jeu, le public occidental se familiariser avec la culture japonaise à travers diverses formes de médias. Cette compréhension croissante des sensibilités japonaises a influencé l'approche de Nintendo en matière de marketing et de localisation, recherchant un équilibre qui fait appel à un public mondial tout en respectant les nuances régionales.