\ "Angry Kirby \" uitgelegd door voormalige Nintendo -medewerkers

Voormalige Nintendo -medewerkers hebben licht geworpen op de verschillen in het uiterlijk van Kirby tussen de VS en Japan en bieden inzichten in de lokalisatiestrategieën van het bedrijf. Duik in dit artikel om te begrijpen hoe Kirby was afgestemd op het westerse publiek en de evoluerende wereldwijde marketingbenadering van Nintendo.

"Angry Kirby" werd gemaakt om een ​​beroep te doen op een breder publiek

Nintendo heeft Kirby omgedoopt tot meer beroep in het Westen

Het personage van Kirby kreeg een fiercer en moeilijker verschijnen op gamecovers en promotiemateriaal om beter te resoneren met het Amerikaanse publiek, waarbij de bijnaam "Angry Kirby" onder fans was. In een gedetailleerd interview met Polygon op 16 januari 2025 werkte voormalig Nintendo Localization Director Leslie Swan uit op de redenering achter het veranderen van Kirby's look voor de westerse markt.

Swan merkte op dat hoewel Kirby niet bedoeld was om boos te lijken, maar eerder vastberaden, de perceptie van karakter -aantrekkingskracht aanzienlijk verschilt tussen Japan en de VS "in Japan, schattige en zoete personages trekken een breed publiek van alle leeftijden aan," legde Swan uit. "In de VS zullen Tween en Teen Boys echter vaker aangetrokken worden tot personages die taaiheid uitstralen."

Kirby: Triple Deluxe -regisseur Shinya Kumazaki versterkte in een gamespot -interview 2014 dit door te stellen dat de schattige versie van Kirby zeer populair is in Japan, terwijl een "sterke, stoere Kirby die echt hard vecht" meer op zoek is naar Amerikaanse gamers. Toch wees hij erop dat de aanpak varieert per game, onder verwijzing naar Kirby Super Star Ultra, waar zowel de VS als de Japanse versies een moeilijkere Kirby hadden. Kumazaki benadrukte de wens om Kirby's serieuze kant te laten zien door middel van gameplay, terwijl hij erkent dat Kirby's schattigheid een belangrijke attractie in Japan blijft.

Adverteren Kirby als "Super Tuff Pink Puff"

Om de aantrekkingskracht van Kirby te verbreden, met name onder jongens, bracht Nintendo hem op de markt als de "Super Tuff Pink Puff" in het Nintendo DS -spel van 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, voormalig Public Relations -manager bij Nintendo of America, onthulde dat Nintendo haar imago wilde afwerpen als een bedrijf dat voornamelijk een jongere publiek voorzag. "Er was een tijd dat Nintendo en de gaming -industrie als geheel probeerden meer volwassen en cool te lijken," herinnerde Yang zich. Ze voegde eraan toe dat het label was als 'Kiddie' schadelijk was voor het succes van een game.

De marketingstrategie van Nintendo verschoof om de gevechtvaardigheden en taaiheid van Kirby te benadrukken, en ging weg van het uitsluitend op zijn persoonlijkheid. Deze trend ging door met games als Kirby en het vergeten land in 2022, waar gameplay en vaardigheden centraal stonden in promotiemateriaal. Yang merkte op: "Er is een voortdurende inspanning geleverd om Kirby af te schilderen als een meer veelzijdig karakter, maar de perceptie van Kirby als schattig in plaats van stoer blijft bestaan."

Nintendo's Amerikaanse lokalisatie voor Kirby

De lokalisatie van Kirby in de VS begon al in 1995 uit Japan af te wijken uit Japan, met een opmerkelijke printadvertentie die Kirby toonde in een mugshot als onderdeel van Nintendo's "Play It Loud" -campagne. In de loop der jaren evolueerde Kirby's optreden op Box Art, met titels zoals Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) en Kirby: Peak Squad (2006) die hem presenteert met scherpere wenkbrauwen en meer intense uitdrukkingen.

Naast gezichtsuitdrukkingen werden andere wijzigingen aangebracht om een ​​beroep te doen op het westerse publiek. Kirby's Dreamland, uitgebracht op Gameboy in 1992, bevatte bijvoorbeeld een spookachtig-witte Kirby op zijn Amerikaanse box art, in tegenstelling tot de roze tint van de Japanse versie. Vanwege het monochrome display van de Gameboy zagen Amerikaanse spelers de iconische roze kleur van Kirby niet tot Kirby's avontuur op de NES in 1993. Swan merkte op dat dit een uitdaging vormde en zei: "Een gezwollen roze personage was niet aantrekkelijk voor jongens die cool probeerden te zijn, wat de verkoop beïnvloedde."

Dit bracht Nintendo van Amerika ertoe om het uiterlijk van Kirby op US Box Art aan te passen om een ​​breder publiek aan te trekken. De laatste tijd heeft Kirby's wereldwijde advertenties een meer consistente aanpak gezien, met het personage dat wordt afgebeeld met een serieuze of een vrolijke uitdrukking.

Nintendo's wereldwijde aanpak

Zowel Swan als Yang hebben opgemerkt dat Nintendo's benadering van marketing en lokalisatie de afgelopen jaren meer geglobaliseerd is geworden. Nintendo of America werkt nu nauw samen met zijn Japanse tegenhanger om meer uniforme marketing- en lokalisatiestrategieën te garanderen. Deze verschuiving is bedoeld om verschillen in het verleden te voorkomen, zoals de Kirby "Play It Loud" van 1995.

Yang besprak de implicaties van deze wereldwijde strategie en verklaarde: "Het was een strategische verschuiving naar meer wereldwijde marketing, die zijn voor- en nadelen heeft. Hoewel het zorgt voor merkconsistentie in regio's, wordt het soms over het hoofd gezien." Ze uitte zijn bezorgdheid dat dit zou kunnen leiden tot "saaie, veilige marketing" voor sommige producten van Nintendo.

De trend naar minder lokalisatie wordt gezien als onderdeel van een bredere globalisering van de gaming -industrie, waarbij het westerse publiek meer vertrouwd wordt met de Japanse cultuur door verschillende vormen van media. Dit groeiende begrip van de Japanse gevoeligheden heeft de benadering van marketing en lokalisatie van Nintendo beïnvloed, het streven naar een evenwicht dat een wereldwijd publiek aanspreekt en tegelijkertijd regionale nuances respecteert.