\ „Angry Kirby \” wyjaśniony przez byłych pracowników Nintendo

Byli pracownicy Nintendo rzucili światło na różnice w wyglądzie Kirby'ego między USA a Japonią, oferując wgląd w strategie lokalizacji firmy. Zanurz się w tym artykule, aby zrozumieć, w jaki sposób Kirby została dostosowana do zachodniej publiczności i ewoluującego globalnego podejścia marketingowego Nintendo.

„Angry Kirby” został skłonny do odwołania się do szerszej publiczności

Nintendo zmieniło się w Kirby, aby uzyskać więcej apelu na Zachodzie

Postać Kirby'ego miała zacięcie i trudniejszy wygląd na okładkach i materiały promocyjne, aby lepiej rezonować z amerykańską publicznością, zdobywając pseudonim „Angry Kirby” wśród fanów. W szczegółowym wywiadzie dla Polygon 16 stycznia 2025 r. Były dyrektor lokalizacji Nintendo Leslie Swan opracował rozumowanie zmiany wyglądu Kirby na rynek zachodni.

Swan zauważył, że chociaż Kirby nie miała wydawać się zły, ale raczej zdeterminowany, postrzeganie atrakcyjności postaci różni się znacznie między Japonią a USA „W Japonii urocze i słodkie postacie przyciągają szeroką publiczność w każdym wieku” - wyjaśnił Swan. „Jednak w Stanach Zjednoczonych Tween i nastoletni chłopcy częściej przyciągają postacie, które emanują twardością”.

Kirby: Triple Deluxe reżyserka Shinya Kumazaki, w wywiadzie Gamespot 2014, wzmocniła to, stwierdzając, że urocza wersja Kirby jest bardzo popularna w Japonii, podczas gdy „silna, twarda Kirby, która naprawdę walczy z Hardling Hard”, bardziej przemawia do amerykańskich graczy. Zwrócił jednak uwagę, że podejście to różni się w zależności od gry, powołując się na Kirby Super Star Ultra, gdzie zarówno wersje USA, jak i japońskie zawierały trudniejszą Kirby. Kumazaki podkreślił chęć zaprezentowania poważnej strony Kirby poprzez rozgrywkę, jednocześnie przyznając, że w stylu Kirby pozostaje główną atrakcją w Japonii.

Reklama Kirby jako „Super Tuff Pink Puff”

Aby poszerzyć apel Kirby, szczególnie wśród chłopców, Nintendo sprzedawało go jako „Super Tuff Pink Puff” w grze Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, były menedżer ds. Public relations w Nintendo of America, ujawniła, że ​​Nintendo dąży do zrzucenia wizerunku firmy przede wszystkim dla młodszych odbiorców. „Był czas, kiedy Nintendo i branża gier jako całość starała się wyglądać bardziej dorosłym i fajnym” - wspominał Yang. Dodała, że ​​oznaczone jako „Kiddie” było szkodliwe dla sukcesu gry.

Strategia marketingowa Nintendo zmieniła się, aby podkreślić zdolności bojowe i wytrzymałość Kirby, odchodząc od skupienia się wyłącznie na jego osobowości. Trend ten kontynuował gry takie jak Kirby i Forgotten Land w 2022 roku, w których rozgrywka i umiejętności zajęły centralne miejsce w materiałach promocyjnych. Yang zauważył: „Trwałe wysiłki, aby przedstawić Kirby jako bardziej wszechstronną postać, ale postrzeganie Kirby jako urocze niż twarde”.

Lokalizacja Nintendo dla Kirby

Lokalizacja Kirby w USA zaczęła się rozchodzić z Japonii już w 1995 r., Z godną uwagi reklamą drukowaną pokazującą Kirby w mugshot w ramach kampanii Nintendo „Play It Loud”. Z biegiem lat pojawienie się Kirby'ego w Box Art ewoluowało, z tytułami takimi jak Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003) i Kirby: Squeak Squad (2006) pokazują go z ostrzejszymi brwiami i bardziej intensywnymi wyrazami.

Oprócz wyrazu twarzy wprowadzono inne zmiany, aby odwoływać się do zachodniej publiczności. Na przykład Kirby's Dreamland, wydany na Gameboy w 1992 roku, wystąpiła z białej Kirby na swojej amerykańskiej sztuce, kontrastującej z różowym odcieniem japońskiej wersji. Z powodu monochromatycznego wyświetlacza Gameboya, amerykańscy gracze nie widzieli kultowego różowego koloru Kirby'ego, dopóki Kirby's Adventure on the NES w 1993 roku. Swan zauważył, że stanowiło to wyzwanie, mówiąc: „Puchowa różowa postać nie była atrakcyjna dla chłopców, którzy wpłynęły na sprzedaż”.

Doprowadziło to Nintendo of America do dostosowania występu Kirby w amerykańskiej sztuce, aby przyciągnąć szerszą publiczność. W ostatnim czasie globalna reklama Kirby'ego odnotowała bardziej spójne podejście, z postacią przedstawioną z poważnym lub radosnym wyrazem.

Globalne podejście Nintendo

Zarówno Swan, jak i Yang zauważyli, że podejście Nintendo do marketingu i lokalizacji stało się bardziej zglobalizowane w ostatnich latach. Nintendo of America ściśle współpracuje ze swoim japońskim odpowiednikiem, aby zapewnić bardziej jednolite strategie marketingowe i lokalizacyjne. Ta zmiana ma na celu uniknięcie wcześniejszych rozbieżności, takich jak reklama Kirby z 1995 roku.

Yang omówił implikacje tej globalnej strategii, stwierdzając: „była to strategiczna zmiana w kierunku bardziej globalnego marketingu, która ma swoje zalety i wady. Chociaż zapewnia spójność marki między regionami, czasami pomija różnice regionalne”. Wyraziła zaniepokojenie, że może to spowodować „nijakie, bezpieczny marketing” dla niektórych produktów Nintendo.

Trend mniejszej lokalizacji jest postrzegany jako część szerszej globalizacji branży gier, przy czym zachodnia publiczność staje się coraz bardziej zaznajomiona z kulturą japońską poprzez różne formy mediów. To rosnące zrozumienie japońskiej wrażliwości wpłynęło na podejście Nintendo do marketingu i lokalizacji, dążąc do równowagi, która przemawia do globalnej publiczności, jednocześnie szanując regionalne niuanse.