\ "Kirby tức giận \" được giải thích bởi các cựu nhân viên của Nintendo

Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự khác biệt về ngoại hình của Kirby giữa Mỹ và Nhật Bản, đưa ra những hiểu biết sâu sắc về các chiến lược nội địa hóa của công ty. Đi sâu vào bài viết này để hiểu cách Kirby được điều chỉnh cho khán giả phương Tây và phương pháp tiếp thị toàn cầu đang phát triển của Nintendo.

"Kirby tức giận" đã được thực hiện để thu hút khán giả rộng lớn hơn

Nintendo đổi tên Kirby để có thêm sức hấp dẫn ở phương Tây

Nhân vật của Kirby đã được trao một vẻ ngoài khốc liệt và khó khăn hơn trên bìa trò chơi và tài liệu quảng cáo để cộng hưởng tốt hơn với khán giả Mỹ, kiếm được biệt danh "Angry Kirby" trong số những người hâm mộ. Trong một cuộc phỏng vấn chi tiết với Polygon vào ngày 16 tháng 1 năm 2025, cựu giám đốc địa phương Nintendo Leslie Swan đã xây dựng về lý do đằng sau việc thay đổi diện mạo của Kirby cho thị trường phương Tây.

Swan lưu ý rằng trong khi Kirby không có ý định xuất hiện tức giận mà khá quyết tâm, nhưng nhận thức về sự hấp dẫn của nhân vật khác biệt đáng kể giữa Nhật Bản và Mỹ "ở Nhật Bản, các nhân vật dễ thương và ngọt ngào thu hút nhiều khán giả ở mọi lứa tuổi", Swan giải thích. "Tuy nhiên, ở Mỹ, mười hai và các chàng trai tuổi teen có nhiều khả năng bị lôi cuốn vào các nhân vật toát ra sự dẻo dai."

Kirby: Giám đốc Triple Deluxe Shinya Kumazaki, trong một cuộc phỏng vấn Gamespot năm 2014, đã củng cố điều này bằng cách tuyên bố rằng phiên bản dễ thương của Kirby rất phổ biến ở Nhật Bản, trong khi "Kirby mạnh mẽ, khó khăn thực sự chiến đấu với khó khăn" hấp dẫn hơn đối với các game thủ Hoa Kỳ. Tuy nhiên, ông chỉ ra rằng cách tiếp cận khác nhau theo trò chơi, trích dẫn Kirby Super Star Ultra, nơi cả phiên bản Mỹ và Nhật Bản đều có Kirby trông khó khăn hơn. Kumazaki nhấn mạnh mong muốn thể hiện khía cạnh nghiêm túc của Kirby thông qua trò chơi, đồng thời thừa nhận rằng sự dễ thương của Kirby vẫn là một điểm thu hút lớn ở Nhật Bản.

Quảng cáo Kirby là "Super Tuff Pink Puff"

Để mở rộng sự hấp dẫn của Kirby, đặc biệt là giữa các chàng trai, Nintendo đã tiếp thị anh ta là "Super Tuff Pink Puff" trong trò chơi Nintendo DS 2008, Kirby Super Star Ultra. Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng tại Nintendo of America, tiết lộ rằng Nintendo nhằm mục đích rũ bỏ hình ảnh của mình như một công ty chủ yếu phục vụ cho khán giả trẻ. "Đã có một thời gian khi Nintendo và ngành công nghiệp game nói chung, tìm cách xuất hiện người lớn và mát mẻ hơn", Yang nhớ lại. Cô nói thêm rằng bị dán nhãn là 'Kiddie' gây bất lợi cho thành công của một trò chơi.

Chiến lược tiếp thị của Nintendo đã thay đổi để nhấn mạnh khả năng chiến đấu và sự dẻo dai của Kirby, tránh xa việc tập trung vào tính cách của anh ta. Xu hướng này tiếp tục với các trò chơi như Kirby và vùng đất bị lãng quên vào năm 2022, nơi trò chơi và khả năng chiếm vị trí trung tâm trong các tài liệu quảng cáo. Yang quan sát, "Có một nỗ lực liên tục để miêu tả Kirby là một nhân vật linh hoạt hơn, nhưng nhận thức về Kirby là dễ thương hơn là vẫn còn khó khăn."

Nintendo's Location hóa Hoa Kỳ cho Kirby

Việc bản địa hóa của Kirby ở Mỹ bắt đầu chuyển hướng khỏi Nhật Bản vào đầu năm 1995, với một quảng cáo in đáng chú ý cho thấy Kirby trong một cuộc tấn công như một phần của chiến dịch "Play It Loud" của Nintendo. Trong những năm qua, sự xuất hiện của Kirby trên Box Art đã phát triển, với các tựa game như Kirby: Nightmare in Dream Land (2002), Kirby Air Ride (2003), và Kirby: Squeak Squad (2006) cho thấy anh ta bằng lông mày sắc nét hơn và biểu cảm mạnh mẽ hơn.

Ngoài các biểu hiện trên khuôn mặt, những thay đổi khác đã được thực hiện để thu hút khán giả phương Tây. Chẳng hạn, Dreamland của Kirby, được phát hành trên Gameboy vào năm 1992, có một Kirby trắng ma quái trên hộp nghệ thuật Hoa Kỳ, tương phản với màu hồng của phiên bản tiếng Nhật. Do màn hình đơn sắc của Gameboy, người chơi Hoa Kỳ đã không nhìn thấy màu hồng mang tính biểu tượng của Kirby cho đến khi Kirby's Adventure trên NES năm 1993. Swan lưu ý rằng điều này đưa ra một thách thức, nói rằng: "Một nhân vật màu hồng phồng không hấp dẫn với các chàng trai đang cố gắng để được mát mẻ, điều này ảnh hưởng đến doanh số."

Điều này đã khiến Nintendo của nước Mỹ điều chỉnh sự xuất hiện của Kirby trên Mỹ Art Art để thu hút khán giả rộng hơn. Trong thời gian gần đây, quảng cáo toàn cầu của Kirby đã chứng kiến ​​một cách tiếp cận nhất quán hơn, với nhân vật được miêu tả bằng một biểu hiện nghiêm túc hoặc vui vẻ.

Cách tiếp cận toàn cầu của Nintendo

Cả Swan và Yang đã lưu ý rằng cách tiếp cận tiếp thị và địa phương hóa của Nintendo đã trở nên toàn cầu hóa hơn trong những năm gần đây. Nintendo của Mỹ hiện hợp tác chặt chẽ với đối tác Nhật Bản để đảm bảo các chiến lược tiếp thị và địa phương hóa thống nhất hơn. Sự thay đổi này nhằm tránh sự khác biệt trong quá khứ, chẳng hạn như quảng cáo "Play It Loud" năm 1995.

Yang đã thảo luận về ý nghĩa của chiến lược toàn cầu này, nói: "Đó là một sự thay đổi chiến lược đối với tiếp thị toàn cầu hơn, có ưu và nhược điểm của nó. Trong khi nó đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu giữa các khu vực, đôi khi nó bỏ qua sự khác biệt trong khu vực." Cô bày tỏ lo ngại rằng điều này có thể dẫn đến "tiếp thị nhạt nhẽo, an toàn" cho một số sản phẩm của Nintendo.

Xu hướng hướng tới nội địa hóa ít được coi là một phần của toàn cầu hóa rộng lớn hơn của ngành công nghiệp game, với khán giả phương Tây trở nên quen thuộc hơn với văn hóa Nhật Bản thông qua các hình thức truyền thông khác nhau. Sự hiểu biết ngày càng tăng về sự nhạy cảm của Nhật Bản đã ảnh hưởng đến cách tiếp cận tiếp thị và địa phương hóa của Nintendo, phấn đấu để cân bằng thu hút khán giả toàn cầu trong khi tôn trọng các sắc thái khu vực.