Microsoft tăng giá Xbox; Các nhà phân tích dự đoán các động thái tương tự của PlayStation

Trong những tuần gần đây, ngành công nghiệp game đã chứng kiến ​​một sự thay đổi đáng kể với Microsoft tăng giá của tất cả các máy chơi game Xbox và nhiều phụ kiện trên toàn thế giới, bên cạnh việc thiết lập giá trò chơi mới ở mức 80 đô la trong mùa lễ này. Không lâu trước đó, PlayStation đã tăng giá giao diện điều khiển của mình ở các vùng được chọn và Nintendo đã điều chỉnh giá phụ kiện Switch 2 và công bố trò chơi $ 80 đầu tiên . Những động thái này báo hiệu một xu hướng rộng hơn về việc tăng giá do thuế quan trong lĩnh vực này, điều này có thể cảm thấy quá sức khi mỗi thông báo mới lăn lộn.

Để hiểu những thay đổi này, tôi đã liên hệ với một số nhà phân tích trong ngành để thảo luận về lý do đằng sau những điều chỉnh giá này, chi phí chơi game trong tương lai và liệu điều này có gây rắc rối cho ngành công nghiệp hay không. Sự đồng thuận là trong khi các trò chơi video và bảng điều khiển ở đây, người chơi nên chuẩn bị cho giá cao hơn trên bảng.

Tại sao mọi thứ lại đắt như vậy?

Khi tôi hỏi các nhà phân tích tại sao Microsoft chọn thời điểm này để tăng giá trên bảng điều khiển và phụ kiện của nó, câu trả lời rất rõ ràng: thuế quan. Chi phí tăng chủ yếu từ thuế quan, mặc dù chi phí phát triển và sản xuất tăng cũng đóng một vai trò. Tiến sĩ Serkan Toto, Giám đốc điều hành của Kantan Games, Inc. Ông lưu ý rằng Microsoft thông minh sử dụng môi trường kinh tế hiện tại làm bối cảnh để thông báo tăng giá toàn cầu, giảm thiểu phản ứng dữ dội bằng cách làm như vậy trong một động thái quyết định duy nhất.

Joost Van Dreunen, một giáo sư tại NYU Stern và là tác giả của bản tin danh sách phát Superjoost , lặp lại tình cảm của Toto. Ông mô tả cách tiếp cận của Microsoft là "xé toạc tất cả các ban nhạc cùng một lúc" thay vì khiến người tiêu dùng tăng dần. Chiến lược này cho phép Microsoft điều chỉnh giá trên toàn cầu để đáp ứng với áp lực thuế quan, đồng thời củng cố phản ứng của người tiêu dùng thành một chu kỳ tin tức duy nhất.

Các nhà phân tích khác, như Manu Rosier từ Newzoo và Rhys Elliott từ Alinea Analytics, cũng nhấn mạnh thuế quan là một yếu tố chính. Rosier lưu ý rằng việc công bố tăng giá tốt trước kỳ nghỉ lễ cung cấp cho đối tác và người tiêu dùng thời gian để điều chỉnh. Elliott chỉ ra rằng trong khi phần mềm kỹ thuật số vẫn không bị ảnh hưởng bởi thuế quan, giá trò chơi tăng giúp bù đắp chi phí sản xuất phần cứng cao hơn.

Piers Harding-Rolls từ Ampere Analytics nói thêm rằng các yếu tố kinh tế vĩ mô, như lạm phát dai dẳng và chi phí chuỗi cung ứng, góp phần vào các điều chỉnh giá này. Ông lưu ý rằng việc ra mắt giá của các đối thủ cạnh tranh như các chuyến đi bộ gần đây của Switch 2 và Sony đã giúp Microsoft dễ dàng thực hiện những thay đổi này hơn, đặc biệt là sau khi thông báo thu nhập của họ.

Nhấp nháy thứ ba

Câu hỏi lớn bây giờ là liệu Sony có phù hợp với việc tăng giá trên phần cứng, phụ kiện và trò chơi PlayStation hay không. Hầu hết các nhà phân tích tin rằng nó có khả năng. Rhys Elliott đặc biệt tự tin, cho thấy rằng với cả giá phần mềm nâng cao Nintendo và Xbox, thị trường hiện đang mở cho các trò chơi $ 80. Ông dự đoán một chiến lược định giá đa dạng với các trò chơi ở nhiều mức giá, cho phép một chiếc đuôi bán hàng dài hơn.

Daniel Ahmad từ Niko Partners lưu ý rằng trong khi Sony đã tăng giá giao diện điều khiển ở một số khu vực, Mỹ có thể là người tiếp theo do quy mô thị trường đáng kể. James McWhirter từ Omdia chỉ ra rằng phần lớn phần cứng PS5 được sản xuất tại Trung Quốc, khiến nó dễ bị tổn thương bởi thuế quan của chúng tôi. Tuy nhiên, thời điểm của những mức tăng này có thể bị trì hoãn do mức tồn kho hiện có và mô hình bán hàng theo mùa.

Mat Piscatella từ Circana đã thận trọng về việc dự đoán các động thái của Sony nhưng đã tham khảo các tuyên bố của Hiệp hội phần mềm giải trí về thuế quan , cho thấy rằng giá tăng chỉ là các triệu chứng của các vấn đề lớn hơn. Trong khi đó, Nintendo đã đề cập đến việc điều chỉnh giá phù hợp nếu thuế tiếp tục dao động.

Trò chơi điện tử vẫn ổn ... nhưng chúng ta phải không?

Trong bối cảnh tăng giá này, có lo ngại về tác động đối với các nhà sản xuất giao diện điều khiển. Tuy nhiên, các nhà phân tích không thấy mối đe dọa đáng kể cho ngành công nghiệp. Chiến dịch 'Đây là một Xbox' của Microsoft cho thấy sự thay đổi đối với mô hình hướng đến dịch vụ, làm giảm sự phụ thuộc vào doanh số phần cứng. Harding-Rolls lưu ý rằng trong khi doanh số phần cứng Xbox có thể giảm, sự ra mắt của GTA 6 trong quý 2 năm 2026 có thể mang lại sự gia tăng.

Mặc dù giá tăng, các nhà phân tích như Elliott và Rosier tin rằng chi tiêu chung cho các trò chơi sẽ vẫn ổn định, mặc dù chuyển sang đăng ký, các gói giảm giá và các trò chơi dịch vụ trực tiếp. Hoa Kỳ, là thị trường giao diện điều khiển lớn nhất, có thể cảm thấy tác động nhiều hơn do thuế quan cục bộ, nhưng sự tăng trưởng vẫn được dự kiến ​​ở các khu vực như Châu Á và MENA, theo Ahmad.

McWhirter nhấn mạnh rằng trong khi giá trò chơi đầy đủ thường không theo lạm phát, việc chuyển nhanh sang các trò chơi $ 80 của Xbox và Nintendo cho thấy nhiều nhà xuất bản sẽ áp dụng các chiến lược tương tự. Nintendo có thể điều chỉnh các chứng từ trò chơi trực tuyến chuyển đổi của mình để phù hợp với giá cao hơn này.

Piscatella bày tỏ một triển vọng thận trọng hơn, lưu ý đến sự khó lường của thị trường. Anh ấy dự đoán sự thay đổi đối với các trò chơi miễn phí và tăng sự phụ thuộc vào các thiết bị hiện có khi giá hàng ngày tăng, có khả năng giảm thu nhập khả dụng để chơi game ở Mỹ, anh ấy cũng đề cập đến khả năng giảm một chữ số cao hoặc thậm chí giảm tỷ lệ phần trăm của thanh thiếu niên trong chi phí chơi game, phản ánh sự không chắc chắn tăng lên trên thị trường.