Microsoft fait des randonnées des prix Xbox; Les analystes prédisent des mouvements similaires par PlayStation

Au cours des dernières semaines, l'industrie du jeu a connu un changement significatif avec Microsoft augmentant les prix de toutes ses consoles de séries Xbox et de nombreux accessoires dans le monde, ainsi que la fixation de nouveaux prix de jeu à 80 $ cette saison des fêtes. Peu de temps avant, PlayStation a augmenté ses prix de console dans certaines régions , et Nintendo a ajusté ses prix d'accessoires Switch 2 et a annoncé son premier jeu de 80 $ . Ces mouvements signalent une tendance plus large des hausses de prix induites par les tarifs dans le secteur, ce qui pourrait sembler écrasant à mesure que chaque nouvelle annonce arrive.

Pour comprendre ces changements, j'ai contacté plusieurs analystes de l'industrie pour discuter des raisons de ces ajustements de prix, du coût futur du jeu et de la question de savoir si cela résonne des problèmes pour l'industrie. Le consensus est que si les jeux vidéo et les consoles sont là pour rester, les joueurs doivent se préparer à des prix plus élevés dans tous les domaines.

Pourquoi tout est-il si cher?

Lorsque j'ai demandé aux analystes pourquoi Microsoft a choisi ce moment pour augmenter les prix sur ses consoles et ses accessoires, la réponse était claire: les tarifs. L'augmentation des coûts provient principalement des tarifs, bien que la hausse des dépenses de développement et de fabrication joue également un rôle. Le Dr Serkan Toto, PDG de Kantan Games, Inc., a souligné que comme les consoles Xbox sont fabriquées en Asie, les augmentations de prix sont à peine surprenantes. Il a noté que Microsoft a utilisé intelligemment le climat économique actuel comme toile de fond pour annoncer des hausses de prix mondiales, minimisant les réactions potentielles en le faisant en une seule décision décisive.

Joost Van Dreunen, professeur à NYU Stern et auteur du bulletin de playlist SuperJoost , a fait écho au sentiment de Toto. Il a décrit l'approche de Microsoft comme "d'arracher le pansement à la fois" plutôt que de soumettre les consommateurs à des augmentations progressives. Cette stratégie permet à Microsoft d'ajuster les prix à l'échelle mondiale en réponse aux pressions tarifaires, tout en consolidant la réaction des consommateurs en un seul cycle d'information.

D'autres analystes, comme Manu Rosier de Newzoo et Rhys Elliott d'Alinea Analytics, ont également mis en évidence les tarifs comme un facteur majeur. Rosier a noté que l'annonce de l'augmentation des prix bien avant la saison des fêtes donne aux partenaires et aux consommateurs le temps de s'adapter. Elliott a souligné que si les logiciels numériques ne sont pas affectés par les tarifs, l'augmentation des prix du jeu aide à compenser les coûts de fabrication matérielle plus élevés.

Piers Harding-Rolls d'Ampère Analytics a ajouté que les facteurs macroéconomiques, tels que l'inflation persistante et les coûts de la chaîne d'approvisionnement, contribuent à ces ajustements de prix. Il a noté que le prix de lancement de concurrents comme le Switch 2 et les sorties récentes de Sony a permis à Microsoft de faire ces changements maintenant, en particulier après leur annonce de résultats.

Clignotant troisième

La grande question est maintenant de savoir si Sony emboîtera le pas avec des augmentations de prix sur le matériel, les accessoires et les jeux de PlayStation. La plupart des analystes pensent que c'est probable. Rhys Elliott est particulièrement confiant, ce qui suggère qu'avec les prix des logiciels Nintendo et Xbox, le marché est désormais ouvert à 80 $. Il prédit une stratégie de tarification variée avec les jeux à plusieurs prix, permettant une queue de vente plus longue.

Daniel Ahmad de Niko Partners a noté que si Sony avait déjà augmenté les prix des consoles dans certaines régions, les États-Unis pourraient être suivants en raison de sa taille de marché importante. James McWhirter d'Omdia a souligné que la majorité du matériel PS5 est fabriqué en Chine, ce qui le rend vulnérable aux tarifs américains. Cependant, le moment de ces augmentations pourrait être retardé en raison des niveaux d'inventaire existants et des modèles de vente saisonniers.

Mat Piscatella de Circana était prudent de prédire les mouvements de Sony, mais a référencé les déclarations de la divertissement sur les tarifs de l'Association des logiciels de divertissement , ce qui suggère que la hausse des prix n'est que des symptômes de problèmes plus importants. Pendant ce temps, Nintendo a mentionné qu'il pourrait considérer les ajustements de prix appropriés si les tarifs continuent de fluctuer.

Les jeux vidéo sont bien ... mais sommes-nous?

Au milieu de ces augmentations de prix, il y a des inquiétudes quant à l'impact sur les fabricants de consoles. Cependant, les analystes ne voient pas une menace significative pour l'industrie. La campagne «This is a Xbox» de Microsoft indique un passage vers un modèle axé sur le service, réduisant la dépendance à l'égard des ventes de matériel. Harding-Rolls a noté que si les ventes de matériel Xbox pourraient diminuer, le lancement de GTA 6 au T2 2026 pourrait donner un coup de pouce.

Malgré la hausse des prix, des analystes comme Elliott et Rosier pensent que les dépenses globales en jeux resteront stables, bien que les abonnements, les bundles à prix réduits et les jeux de service en direct. Les États-Unis, étant le plus grand marché de la console, pourraient ressentir plus d'impact en raison de tarifs localisés, mais la croissance est toujours attendue dans des régions comme l'Asie et la MENA, selon Ahmad.

McWhirter a souligné que bien que le prix complet des jeux n'ait généralement pas suivi l'inflation, le mouvement rapide à 80 $ par Xbox et Nintendo suggère que davantage d'éditeurs adopteront des stratégies similaires. Nintendo pourrait ajuster ses bons de jeu en ligne Switch pour s'adapter à ces prix plus élevés.

Piscatella a exprimé une perspective plus prudente, notant l'imprévisibilité du marché. Il anticipe une évolution vers les jeux gratuits et une dépendance accrue à l'égard des appareils existants à mesure que les prix des produits de tous les jours augmentent, réduisant potentiellement le revenu disponible pour les jeux aux États-Unis, il a également mentionné la possibilité d'une baisse de pourcentage à un chiffre ou même à un pour adolescente des dépenses de jeu, reflétant l'incertitude accrue sur le marché.