ราคา Microsoft Hikes Xbox; นักวิเคราะห์ทำนายการเคลื่อนไหวที่คล้ายกันโดย PlayStation

ในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาอุตสาหกรรมเกมได้เห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมีนัยสำคัญกับ Microsoft ที่เพิ่มราคาของคอนโซลซีรีส์ Xbox ทั้งหมด และอุปกรณ์เสริมมากมายทั่วโลกพร้อมกับการกำหนดราคาเกมใหม่ที่ $ 80 ในช่วงเทศกาลวันหยุดนี้ ไม่นานมานี้ PlayStation ขึ้นราคาคอนโซลในภูมิภาคที่เลือก และ Nintendo ปรับราคาอุปกรณ์เสริมของสวิตช์ 2 และ ประกาศเกมแรก $ 80 การเคลื่อนไหวเหล่านี้เป็นสัญญาณว่าแนวโน้มที่กว้างขึ้นของ การปรับขึ้นราคาภาษีที่เกิดขึ้น ในภาคธุรกิจซึ่งอาจรู้สึกท่วมท้นเมื่อมีการประกาศใหม่แต่ละครั้ง

เพื่อให้เข้าใจถึงการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ฉันได้ติดต่อกับนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมหลายคนเพื่อหารือเกี่ยวกับเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังการปรับราคาเหล่านี้ต้นทุนในอนาคตของการเล่นเกมและไม่ว่าจะเป็นปัญหาของอุตสาหกรรมหรือไม่ ฉันทามติคือในขณะที่วิดีโอเกมและคอนโซลอยู่ที่นี่ผู้เล่นควรรั้งราคาที่สูงขึ้นทั่วกระดาน

ทำไมทุกอย่างราคาแพง?

เมื่อฉันถามนักวิเคราะห์ว่าทำไม Microsoft เลือกช่วงเวลานี้เพื่อขึ้นราคาบนคอนโซลและอุปกรณ์เสริมคำตอบนั้นชัดเจน: ภาษี ต้นทุนที่เพิ่มขึ้นนั้นเกิดจากภาษีเป็นหลักแม้ว่าค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและการผลิตที่เพิ่มขึ้นก็มีบทบาทเช่นกัน Dr. Serkan Toto ซีอีโอของ Kantan Games, Inc. ชี้ให้เห็นว่าเนื่องจากคอนโซล Xbox ผลิตในเอเชียการเพิ่มขึ้นของราคาจึงแทบจะไม่น่าแปลกใจเลย เขาตั้งข้อสังเกตว่า Microsoft อย่างชาญฉลาดใช้สภาพเศรษฐกิจในปัจจุบันเป็นฉากหลังเพื่อประกาศการปรับขึ้นราคาทั่วโลกลดแบ็คแลชที่มีศักยภาพโดยการทำเช่นนั้นในการเคลื่อนไหวเดี่ยว

Joost Van Dreunen ศาสตราจารย์ที่ NYU Stern และผู้แต่ง จดหมายข่าวเพลย์ลิสต์ Superjoost สะท้อนความรู้สึกของ Toto เขาอธิบายถึงวิธีการของ Microsoft ว่า "ฉีกออกจากการช่วยเหลือวงทั้งหมดในครั้งเดียว" แทนที่จะทำให้ผู้บริโภคเพิ่มขึ้นอย่างค่อยเป็นค่อยไป กลยุทธ์นี้ช่วยให้ Microsoft สามารถปรับราคาทั่วโลกเพื่อตอบสนองต่อแรงกดดันด้านอัตราภาษีในขณะที่รวมปฏิกิริยาของผู้บริโภคเข้าไว้ในวัฏจักรข่าวเดียว

นักวิเคราะห์คนอื่น ๆ เช่น Manu Rosier จาก Newzoo และ Rhys Elliott จาก Alinea Analytics ยังเน้นถึงภาษีเป็นปัจจัยสำคัญ Rosier ตั้งข้อสังเกตว่าการประกาศการเพิ่มขึ้นของราคาก่อนเทศกาลวันหยุดให้เวลากับคู่ค้าและผู้บริโภคในการปรับ เอลเลียตชี้ให้เห็นว่าในขณะที่ซอฟต์แวร์ดิจิตอลยังคงไม่ได้รับผลกระทบจากภาษี แต่ราคาเกมที่เพิ่มขึ้นช่วยชดเชยต้นทุนการผลิตฮาร์ดแวร์ที่สูงขึ้น

Piers Harding-Rolls จาก AMPERE Analytics เสริมว่าปัจจัยทางเศรษฐกิจมหภาคเช่นอัตราเงินเฟ้อแบบถาวรและค่าใช้จ่ายห่วงโซ่อุปทานมีส่วนช่วยในการปรับราคาเหล่านี้ เขาตั้งข้อสังเกตว่าการกำหนดราคาการเปิดตัวของคู่แข่งเช่น The Switch 2 และการเดินป่าล่าสุดของ Sony ทำให้ Microsoft สามารถทำการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ได้ง่ายขึ้นโดยเฉพาะอย่างยิ่งหลังจากประกาศรายได้

กระพริบที่สาม

คำถามใหญ่ในตอนนี้คือ Sony จะตามหลังการเพิ่มราคาของฮาร์ดแวร์ PlayStation อุปกรณ์เสริมและเกมหรือไม่ นักวิเคราะห์ส่วนใหญ่เชื่อว่าเป็นไปได้ Rhys Elliott มีความมั่นใจเป็นพิเศษโดยบอกว่าทั้ง Nintendo และ Xbox เพิ่มราคาซอฟต์แวร์ตอนนี้ตลาดเปิดให้บริการในราคา $ 80 เขาทำนายกลยุทธ์การกำหนดราคาที่หลากหลายด้วยเกมในหลาย ๆ จุดราคาซึ่งช่วยให้สามารถขายได้นานขึ้น

Daniel Ahmad จาก Niko Partners ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่ Sony ได้ขึ้นราคาคอนโซลในบางภูมิภาค แต่สหรัฐฯอาจจะเป็นคนต่อไปเนื่องจากขนาดตลาดที่สำคัญ James McWhirter จาก Omdia ชี้ให้เห็นว่าฮาร์ดแวร์ PS5 ส่วนใหญ่ผลิตในประเทศจีนทำให้มีความเสี่ยงต่ออัตราภาษีของสหรัฐฯ อย่างไรก็ตามระยะเวลาของการเพิ่มขึ้นเหล่านี้อาจล่าช้าเนื่องจากระดับสินค้าคงคลังที่มีอยู่และรูปแบบการขายตามฤดูกาล

Mat Piscatella จาก Circana ระมัดระวังเกี่ยวกับการทำนายการเคลื่อนไหวของ Sony แต่อ้างถึง คำแถลงของสมาคมซอฟต์แวร์ความบันเทิงเกี่ยวกับอัตราภาษี ซึ่งชี้ให้เห็นว่าราคาที่สูงขึ้นเป็นเพียงอาการของปัญหาที่ใหญ่กว่า ในขณะเดียวกัน Nintendo กล่าวว่าอาจพิจารณา การปรับราคาที่เหมาะสม หากภาษีศุลกากรยังคงผันผวน

วิดีโอเกมสบายดี ... แต่เรา?

ท่ามกลางการเพิ่มขึ้นของราคาเหล่านี้มีความกังวลเกี่ยวกับผลกระทบต่อผู้ผลิตคอนโซล อย่างไรก็ตามนักวิเคราะห์ไม่เห็นภัยคุกคามที่สำคัญต่ออุตสาหกรรม แคมเปญ 'นี่คือ Xbox' ของ Microsoft บ่งบอกถึงการเปลี่ยนไปสู่โมเดลที่มุ่งเน้นบริการลดการพึ่งพาการขายฮาร์ดแวร์ Harding-Rolls ตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่การขายฮาร์ดแวร์ Xbox อาจลดลงการเปิดตัว GTA 6 ในไตรมาส 2 ปี 2026 สามารถเพิ่มขึ้นได้

แม้จะมีราคาที่สูงขึ้นนักวิเคราะห์อย่างเอลเลียตและโรเซียร์เชื่อว่าการใช้จ่ายโดยรวมในเกมจะยังคงมีเสถียรภาพแม้ว่าจะเปลี่ยนไปสู่การสมัครสมาชิกการรวมกลุ่มลดราคาและเกมบริการสด สหรัฐฯซึ่งเป็นตลาดคอนโซลที่ใหญ่ที่สุดอาจรู้สึกถึงผลกระทบมากขึ้นเนื่องจากอัตราภาษีที่มีการแปล แต่การเติบโตยังคงคาดหวังในภูมิภาคเช่นเอเชียและ MENA ตาม Ahmad

McWhirter เน้นว่าในขณะที่การกำหนดราคาเกมเต็มรูปแบบไม่ได้เป็นไปตามอัตราเงินเฟ้อ แต่การย้ายไปยังเกม $ 80 โดย Xbox และ Nintendo แนะนำว่าผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากจะนำกลยุทธ์ที่คล้ายกันมาใช้ Nintendo อาจปรับบัตรกำนัลเกม Switch Online เพื่อรองรับราคาที่สูงขึ้นเหล่านี้

Piscatella แสดงมุมมองที่ระมัดระวังมากขึ้นโดยสังเกตเห็นความคาดเดาไม่ได้ของตลาด เขาคาดว่าจะเปลี่ยนไปสู่เกมฟรีที่เล่นและเพิ่มความเชื่อมั่นในอุปกรณ์ที่มีอยู่เป็นราคาสำหรับการเพิ่มขึ้นของสินค้าในชีวิตประจำวันอาจลดรายได้ที่ใช้แล้วทิ้งสำหรับการเล่นเกมในสหรัฐอเมริกาเขายังกล่าวถึงความเป็นไปได้ของการลดลงของตัวเลขหลักในการเล่นเกม