Планируется ли активизировать создание новых больших игр с использованием ИИ?

Activision недавно вызвала игровое сообщество, обнародовав рекламу новых проектов под его известными франшизами, включая Guitar Hero, Crash Bandicoot и Call of Duty. Тем не менее, прожектор быстро перешел от объявлений к откровению о том, что эти рекламные материалы были получены с использованием нейронных сетей.

Изображение: Apple.com

Первоначальная реклама появилась на одной из платформ социальных сетей Activision, продвигая Guitar Hero Mobile и направление пользователей на страницу предварительного заказа в App Store. Сообщество быстро указало на причудливые и неестественные визуальные эффекты в рекламе, что вызвало широкую дискуссию. Вскоре после этого аналогичные произведения искусства появились в рекламных материалах для Bandicoot Brawl и Call of Duty Mobile. В то время как многие первоначально подозревали взлом, вскоре было показано, что это был нетрадиционный маркетинговый эксперимент по Activision.

Изображение: Apple.com

Ответ игрового сообщества был преимущественно негативным. Игроки выразили свое неодобрение решения Activision использовать генеративный ИИ над профессиональными художниками и дизайнерами. Были выявлены опасения, что это может привести к тому, что игры заполнены «мусором ИИ». Сравнения были даже проведены с электронными искусствами, известными своими спорными решениями в игровой индустрии.

Изображение: Apple.com

Использование ИИ в разработке игр и маркетинга стало горячо обсуждаемой проблемой для Activision. Компания подтвердила, что нейронные сети используются при создании контента для Call of Duty: Black Ops 6.

После негативной реакции некоторые рекламные посты были удалены. Остается неясным, намерена ли Activision выпустить эти игры или это был просто тест, чтобы оценить реакцию аудитории с провокационным содержанием.