Activision prévoit-elle de créer de nouveaux grands jeux en utilisant l'IA?

Activision a récemment suscité la communauté des jeux en dévoilant des publicités pour de nouveaux projets sous ses franchises renommées, notamment Guitar Hero, Crash Bandicoot et Call of Duty. Cependant, les projecteurs sont rapidement passés des annonces à la révélation que ces documents promotionnels ont été générés à l'aide de réseaux de neurones.

Image: Apple.com

La publicité initiale a fait surface sur l'une des plates-formes de médias sociaux d'Activision, faisant la promotion de Guitar Hero Mobile et dirigeant les utilisateurs vers une page de précommande sur l'App Store. La communauté a rapidement souligné les visuels bizarres et contre nature dans l'annonce, provoquant une discussion généralisée. Peu de temps après, des illustrations similaires générées par l'IA sont apparues dans des documents promotionnels pour Crash Bandicoot Brawl et Call of Duty Mobile. Alors que beaucoup soupçonnaient initialement un hack, il a été rapidement révélé qu'il s'agissait d'une expérience de marketing non conventionnelle d'Activision.

Image: Apple.com

La réponse de la communauté des jeux était principalement négative. Les joueurs ont exprimé leur désapprobation de la décision d'Activision d'employer une IA générative par rapport aux artistes et designers professionnels. Des inquiétudes ont été soulevées pour que cela puisse entraîner des jeux remplis de «ordures AI». Des comparaisons ont même été faites aux arts électroniques, notoires pour ses décisions controversées dans l'industrie du jeu.

Image: Apple.com

L'utilisation de l'IA dans le développement et le marketing de jeu est devenue une question très débattue pour Activision. La société a confirmé que les réseaux de neurones sont utilisés dans la création de contenu pour Call of Duty: Black Ops 6.

Dans le sillage des réactions, certains des postes de promotion ont été supprimés. Il reste incertain si Activision a l'intention de publier ces jeux ou si ce n'était qu'un test pour évaluer les réactions du public avec un contenu provocateur.