L'approche d'Atlus pour créer des jeux Persona rappelle "un poison mortel dans une coquille sucrée".

Kazuhisa Wada identifie la sortie de Persona 3 en 2006 comme un moment charnière. Avant cela, Atlus opérait selon une philosophie que Wada qualifie de « Only One », caractérisée par une attitude du type « aimez-le ou mettez-le en bloc » donnant la priorité au contenu audacieux et aux moments choquants plutôt qu'à un large attrait. 

Wada note que les considérations de marché étaient auparavant considérées comme inappropriées dans la culture de l'entreprise. Cependant, Persona 3 a marqué un changement vers une approche « unique et universelle », axée sur la création de contenu original accessible à un public plus large. Essentiellement, Atlus a commencé à donner la priorité à la commercialisation, en visant des expériences conviviales et engageantes.

Wada utilise une métaphore frappante : "C'est comme donner aux joueurs du poison qui les tue dans un joli paquet." Le « joli paquet » représente un design attrayant et des personnages sympathiques, tandis que le « poison » est l'engagement continu d'Atlus envers des éléments narratifs intenses et surprenants. Cette stratégie « Unique et universelle », affirme Wada, sous-tendra les futurs titres Persona.