Ведущие игровые бренды перед лицом тарифных рисков в 2025 году

Торговая политика администрации Трампа теперь напрямую влияет на американских покупателей, и в ближайшие месяцы последствия могут стать еще более значительными. Когда эти меры были впервые введены в марте, экономические аналитики предупреждали о потенциальном росте цен и осложнениях в цепочках поставок, которые могут затронуть всё — от игровых консолей до физических носителей игр и сопутствующих аксессуаров.

В апреле этого года Белый дом ввел всеобъемлющий 10-процентный тариф на импорт из всех торговых партнеров, за которым последовали так называемые «ответные тарифы» в отношении более 50 стран. На пике импорт из Китая облагался пошлиной в 145%, прежде чем в мае она была временно снижена до 30%.

Хотя текущая тарифная ситуация остается изменчивой и за ней сложно следить, одно последствие проявляется четко: эти политики уже меняют сектор видеоигр. Лидеры отрасли, включая Sony, Microsoft и Nintendo, оценивают возможность корректировки цен, пересматривают производственные сети и готовятся к нестабильной деловой среде.

Крупные игровые бренды

Такие титаны индустрии, как Sony, Microsoft и Nintendo, могут противостоять этим экономическим потрясениям лучше многих благодаря значительным финансовым ресурсам и адаптивным производственным сетям. Однако затяжные тарифы неизбежно приведут к росту цен для потребителей, чего не смогут избежать даже эти компании.

Sony

Реакция Sony на последние американские тарифы была заметно сдержанной. Несмотря на значительное падение акций после ответных мер в апреле, материнская компания PlayStation пока не скорректировала цены на продукцию в США.

Однако появились тревожные сигналы. Sony уже повысила цены на PS5 на рынках Европы, Великобритании, Австралии и Новой Зеландии, ссылаясь на «сложные экономические условия, включая высокую инфляцию и колебания валютных курсов». Финансовый директор Лин Тао недавно указал, что компания внимательно следит за рыночной конъюнктурой и может в конечном итоге «переложить рост затрат на потребителей». По оценкам Тао, потенциальное влияние тарифов может достигать 685 миллионов долларов в год.

Хотя большая часть аппаратного обеспечения PlayStation производится на заводах в Китае, Sony активно диверсифицирует свою цепочку поставок и рассматривает варианты производства в США. Компания стратегически создала запасы PS5 на три месяца на американских складах в качестве буфера против немедленного воздействия тарифов.

Microsoft

Microsoft быстро отреагировала на изменения в тарифах. 1 мая компания повысила цены на все аппаратное обеспечение Xbox, и теперь Xbox Series X продается за 600 долларов. Поскольку большинство продуктов Xbox производятся в Китае, Microsoft перекладывает эти дополнительные расходы непосредственно на потребителей.

Технологический гигант обладает преимуществами в гибкости производства, уже используя мощности в Мексике для финальной сборки Xbox и, по сообщениям, перенося часть производства во Вьетнам с 2023 года. Microsoft также подтвердила предстоящее повышение цен на игры для Xbox от первых лиц.

Nintendo

Nintendo столкнулась с неудачным временем, поскольку анонс Switch 2 совпал с введением новых тарифов. После первоначальной приостановки предзаказов в США для оценки рыночной ситуации компания в конечном итоге сохранила стартовую цену в 449 долларов, увеличив при этом стоимость аксессуаров на 5–10 долларов за штуку.

Около трети производства Switch 2 сейчас осуществляется во Вьетнаме, хотя большая часть производства остается в Китае. Несмотря на экономическую неопределенность, Nintendo ожидает продать 15 миллионов консолей в первый год.

Razer

Производитель премиальных игровых периферийных устройств сохраняет большую часть производства в Китае, что делает его особенно чувствительным к тарифам. Razer уже временно приостановила продажи в США некоторых продуктов, включая ноутбук Blade 16, когда тарифы достигли пика в 145%.

Другие бренды, сталкивающиеся с тарифным давлением

Многочисленные другие игровые бренды с производственной базой в Китае, вероятно, также почувствуют влияние тарифов:

• 8BitDo (Китай)
• ASUS (Китай/Тайвань)
• Corsair (Тайвань/Китай/Юго-Восточная Азия)
• Gigabyte (Китай/Тайвань)
• HORI (Китай)
• HP (Китай/Мексика/Юго-Восточная Азия)
• Logitech (Китай/Тайвань/Юго-Восточная Азия)
• PowerA (Китай)
• Samsung (Глобальный)
• SanDisk (Азия)
• Secretlab (Китай)
• Steelseries (Китай/Тайвань)
• Turtle Beach (Китай)
• Valve (Китай)