PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la poussée soudaine de popularité de la location de consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment les augmentations de prix de la console, le lancement d'une série de jeux très attendue et un nouveau service stratégique introduit par un grand détaillant.

En février, Japan's Geo Corporation, une chaîne avec environ 1 000 magasins spécialisée dans la location et la vente de films, de musique et de jeux, a lancé un service de location PS5. Ce service permet aux clients de louer une PS5 pour aussi peu que 980 yens (environ 7 $) pour une semaine, soit 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. L'initiative s'est avérée très réussie, avec 80% à 100% des consoles PS5 louées dans les 400 magasins participant au service.

La décision de GEO d'offrir des locations de PS5 est survenue à l'été 2024, invitée à diminuer les numéros de location DVD et CD en raison de la montée en puissance des services de streaming. Dans le même temps, les rumeurs de hausses de prix PS5 imminentes au Japon circulaient, tirées par des taux de change faibles. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique PS5 de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version disque de 66 980 yens (environ 477 $) à 79980 yens (environ 569 $). Cette augmentation des prix a été accueillie avec des réactions importantes des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration concernant le coût élevé de la console de quatre ans.

Yusuke Sakai de Geo, le responsable des produits de location, a vu l'occasion de tirer parti de l'infrastructure locative existante de l'entreprise. Depuis la fin des années 1980, GEO est impliqué dans la vente, la réparation et la location de consoles, de DVD, de CD et d'autres électroniques. Cette expertise existante a permis à GEO d'offrir des locations de PS5 à des prix beaucoup plus bas que les concurrents, qui facturaient entre 4 500 et 8 900 yens par mois. L'abordabilité du service de Geo a probablement encouragé beaucoup à essayer une PS5 pour une courte période.

Le calendrier du lancement du service de location de Geo de Geo le 28 février a été particulièrement stratégique, correspondant à la publication de Monster Hunter Wilds de Capcom. La série Monster Hunter a une forte suite au Japon, mais la disponibilité limitée de la plate-forme limitée de la dernière épisode a posé un défi pour de nombreux fans. Avec Xbox moins populaire au Japon et Monster Hunter sauvage nécessitant des spécifications élevées de PC, la PS5 est apparue comme le choix préféré malgré son coût élevé. Sakai a souligné que le lancement du service de location à temps pour Monster Hunter Wilds était une priorité, reconnaissant le potentiel du jeu pour stimuler la demande de location de PS5.

L'approche de Geo reflète sa philosophie de longue date de fabrication de produits coûteux accessibles par la location. Dans les années 1980, Geo a permis aux clients de louer des films pour environ 1 000 yens par nuit, une fraction du coût de l'achat d'une seule bande vidéo ou de laserdisc. Aujourd'hui, avec une PS5 coûtant près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les étudiants qui cherchent à profiter de la dernière technologie de jeu sans l'investissement initial.

Cependant, bien que la location d'une PS5 puisse sembler rentable à première vue, des dépenses supplémentaires peuvent s'additionner. Les locataires doivent prendre en compte le coût de la location ou de l'achat de jeux, ainsi que la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec des frais quotidiens de 500 yens pour de longues périodes.

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